Com sabeu, empreses com Facebook utilitzen diverses dades per adaptar la publicitat als usuaris individuals. A finals de l'any passat, va presentar Apple nous canvis de privadesa que obliguen els desenvolupadors d'aplicacions a demanar permís als usuaris d'iPhone per recollir les seves dades personals, cosa que, comprensiblement, no estava contenta amb Facebook. A més d'això Apple està preparant una demanda per presumptes pràctiques anticompetitives, ara ha llançat una nova campanya publicitària centrada a ajudar les petites empreses afectades durament per la pandèmia de coronavirus. Més aviat, estan tractant de convèncer els usuaris d'iPhone perquè activin la publicitat dirigida i d'altres perquè es permetin fer un seguiment per a aquest propòsit.
Com a part d'una campanya anomenada Good Ideas Deserve To Be Found, Facebook va publicar un vídeo que actualment té molt més "no m'agrada" que "m'agrada". La intenció declarada del gegant social d'ajudar les petites empreses és una crida òbvia als seus usuaris perquè continuïn amb el seguiment de la publicitat dirigida i als usuaris d'iPhone perquè l'activin. El vídeo mostra molts més usuaris de Facebook i Instagram que descobreixen coses per veure i comprar que les petites empreses.
Aparentment, el títol del vídeo no va ser escollit a l'atzar, sembla donar la impressió que la publicitat dirigida a Facebook és una cosa nova. Tanmateix, Facebook ha estat i segueix fent un seguiment dels usuaris per a la publicitat personalitzada molt abans (més precisament, aquells que no han optat explícitament per no fer-ne el seguiment), perquè en això es basa el seu negoci.
Tot i així, la campanya no és tan dolenta. Com a part d'això, Facebook renunciarà a les tarifes per a les empreses que venguin els seus productes mitjançant la funció Checkout a les botigues de Facebook (i ho farà fins al juny de l'any vinent) i tampoc cobrarà les tarifes per esdeveniments en línia fins a l'agost d'aquest any. A més, per exemple, facilita als restaurants afegir els seus menús a les pàgines de l'empresa de Facebook. Tot i que aquests i altres gestos generosos poden ajudar les empreses fins a cert punt amb els costos de publicitat, cal recordar que el seu objectiu principal és ajudar el negoci de Facebook.
Et podria interessar
